음료 스타트업으로부터 가장 자주 듣는 질문 중 하나는 다음과 같습니다.
"첫 번째 생산을 위해 어떤 병 크기를 선택해야 합니까?"
처음에는 이것이 단순한 포장 결정처럼 들립니다. 그러나 수년간 음료, 보충제 및 식품 브랜드와 협력한 결과 병 크기는 대화에서 작은 부분에 불과한 경우가 많다는 사실을 알게 되었습니다.
더 큰 과제는 제품, 생산 공정, 예산, 향후 성장 계획에 맞는 포장을 선택하는 것입니다.
많은 브랜드는 선반 위에서 병이 어떻게 보이는지에 초점을 맞춥니다. 숙련된 제조업체는 다른 질문을 보는 경향이 있습니다.
생산 규모가 커져도 이 병이 여전히 의미가 있을까요?
병 크기가 용량 이상의 영향을 미치는 이유
구매자가 비교할 때12 온스 플라스틱 병 도매, 뚜껑이 있는 16온스 플라스틱 주스 병 도매, 그리고500ml 플라스틱 병 도매, 토론은 일반적으로 볼륨으로 시작됩니다.
그러나 병 크기는 내부 액체의 양보다 훨씬 더 많은 영향을 미칩니다.
병이 클수록 일반적으로 더 큰 상자, 더 많은 창고 공간 및 더 높은 운송 비용이 필요합니다. 동시에 브랜딩, 영양 정보 및 규제 라벨링을 위한 더 많은 공간을 제공할 수 있습니다.
예를 들어, 일부 음료 스타트업에서는 더 경제적으로 보이기 때문에 작은 병을 선택합니다. 나중에 그들은 성분 목록, 영양 정보, 바코드 및 마케팅 콘텐츠를 표시하기에는 사용 가능한 라벨 영역이 너무 제한적이라는 사실을 발견했습니다.
그 결과 프로세스 초기에 피할 수 있었던 포장 재설계가 이루어지는 경우가 많습니다.
많은 신규 브랜드가 저지르는 실수: 너무 늦게 포장을 선택함
새로운 음료 회사들 사이에는 한 가지 패턴이 반복적으로 나타납니다.
제품 공식이 확정되었습니다.
마케팅 자료가 준비되어 있습니다.
판매채널이 계획되어 있습니다.
그런 다음에야 포장 논의가 시작됩니다.
불행하게도 포장 결정은 비즈니스의 다른 많은 부분에 영향을 미칩니다.
병 크기는 상자 크기에 영향을 미칩니다.
상자 크기는 팔레트 구성에 영향을 미칩니다.
팔레트 구성은 배송비에 영향을 미칩니다.
배송비는 제품 마진에 영향을 미칩니다.
병은 단순한 용기가 아닙니다. 이는 전체 공급망의 일부가 됩니다.
PET 또는 HDPE? 답은 제품에 따라 다릅니다
공급업체가 정기적으로 받는 질문 중 하나는 PET 또는 HDPE가 더 나은 선택인지 여부입니다.
진실은 어느 물질도 보편적으로 더 좋지 않다는 것입니다.
PET병은 제품의 가시성이 중요할 때 흔히 선택됩니다. 높은 투명성으로 인해 음료, 주스, 젤리, 생선 기름 보충제 및 소비자가 내용물을 볼 것으로 기대하는 제품에 인기가 높습니다.
HDPE 병은 내구성, 차광성 또는 내화학성이 더 중요할 때 선택되는 경우가 많습니다. 이는 비타민, 단백질 분말, 영양 보충제 및 특정 의약품에 자주 사용됩니다.
구매자는 어떤 재료가 가장 좋은지 묻는 대신 다음 사항을 질문해야 합니다.
내 제품과 시장에 가장 적합한 재료는 무엇입니까?
기존 금형이 돈보다 더 많은 것을 절약할 수 있는 이유
많은 구매자는 맞춤형 병 디자인 제작에 대해 즉시 생각합니다.
어떤 경우에는 그것이 의미가 있습니다.
그러나 많은 최초-구매자들이 새로운 금형에는 툴링 비용 이상의 비용이 든다는 사실을 깨닫지 못합니다.
또한 개발 시간, 테스트 요구 사항 및 생산 준비가 늘어날 수 있습니다.
광범위한 금형 라이브러리를 갖춘 제조업체는 종종 수백 또는 수천 개의 기존 병 옵션을 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 성장 초기 단계에서 불필요한 투자를 피하면서 보다 빠르게 제품을 출시할 수 있습니다.
많은 스타트업의 경우 기존 병을 선택하고 색상, 캡 또는 인쇄를 맞춤 설정하는 것이 완전히 새로운 패키지를 개발하는 것보다 더 실용적인 전략이 될 수 있습니다.
맞춤형 색상의 숨겨진 비용
맞춤형 색상은 가장 많이 요청되는 포장 수정 중 하나입니다.
언뜻 보면 병을 흰색에서 파란색이나 검정색으로 바꾸는 것은 간단해 보입니다.
실제로 컬러 매칭에는 추가적인 준비와 재료 조정, 생산 일정이 필요합니다.
이러한 이유로 맞춤형-색상 병은 표준 재고 색상보다 최소 주문 수량이 더 높은 경우가 많습니다.
제한된 제품 출시를 계획하는 브랜드는 예상치 못한 비용을 피하기 위해 프로젝트 초기에 공급업체와 색상 요구 사항을 논의해야 합니다.
맞춤형 포장이 실제로 의미가 있는 경우
브랜드가 성장함에 따라 차별화가 점점 더 중요해지고 있습니다.
기업이 구매를 시작하는 경우가 많습니다.맞춤형 플라스틱 물병 대량더욱 강력한 선반 존재감을 만들어보세요.
비슷하게,맞춤형 플라스틱 물병프로모션 프로그램, 자사{0}}브랜드 제품, 브랜드 이벤트를 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전시회, 스포츠 이벤트, 마케팅 캠페인을 위한로고가 있는 일회용 물병실용성과 브랜드 노출을 결합하기 때문에 여전히 인기 있는 옵션으로 남아 있습니다.
핵심 질문은 사용자 정의가 가능한지 여부가 아닙니다.
핵심 질문은 맞춤화가 추가 투자를 뒷받침할 만큼 충분한 가치를 창출하는지 여부입니다.
주문하기 전에 물어볼 만한 질문
병을 대량으로 주문하기 전에 공급업체와 다음 사항에 대해 논의하는 것을 고려하십시오.
- 최소 주문 수량은 얼마입니까?
- 기존 금형을 사용할 수 있나요?
- 제품에 권장되는 재료는 무엇입니까?
- 어떤 캡 옵션이 호환되나요?
- 사용 가능한 라벨 영역은 얼마나 됩니까?
- 병이 기존 충전 장비에 맞나요?
- 반복 주문의 경우 예상되는 리드 타임은 얼마나 됩니까?
이러한 질문에 대한 답은 병 디자인 자체보다 -장기적인 성공에 더 큰 영향을 미치는 경우가 많습니다.
병 너머를 바라보며
가장 성공적인 음료 브랜드는 외관만을 보고 포장을 선택하는 경우가 거의 없습니다.
대신, 충전, 보관, 운송, 소매 진열 및 향후 생산 확장 중에 병이 어떻게 작동할지 평가합니다.
공급망 전반에 걸쳐 잘 작동하는 병은 단순히 제품 사진에서 매력적으로 보이는 병보다 더 가치 있는 경우가 많습니다.
일찍부터{0}}올바르게-패키징 결정을 내리면 브랜드가 지속적으로 성장함에 따라 상당한 시간, 비용, 노력을 절약할 수 있습니다.